幸せな未来をつくる!マーケティングのヒント。

お客様はもちろん、企業も社会も未来も幸せになるマーケティングのヒントをお届けしてまいります。

女性が喜ぶ商品やサービス

難民支援できる「六花亭」のチャリティーチョコレートが人気の理由

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 1995年に発生した阪神・淡路大震災から今日で丸23年が経ちました。 亡くなられたたくさんの方に、心からご冥福をお祈りしたいと思います。 その後、2011年3月11日には東日本大震災、2016年4月14日には熊本地…

毎日夜9時から3時間限定販売のスイーツブランド「みみずく洋菓子店」とは?

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 洋菓子のモロゾフが運営するスイーツのオンラインショップでは、1月22日から毎日夜9時から12時までの3時間だけ限定販売する新しいスイーツブランド「みみずく洋菓子店」がオープンします。「忙しい女性の気…

うめだ阪急の「バレンタインチョコレート博覧会」ガイドブックは、マーチャンダイジングのバイブルだ。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 本年もどうぞよろしくお願いします。 さて、百貨店各社では早くもバレンタイン商戦がスタートしています。高島屋は、若者に人気のボーカルグループ「リトルグリーンモンスター」とコラボレーションした商品…

2018年、共働き主婦の気持ちを掴むキーワードは「ゆでおき」!?コンテンツ開発力が企業の命運を決める!

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 働く女性の増加に伴って共働き世帯も増えています。 平成22年から27年の5年間の推移をみると、59.8%から64.4%へと4.6ポイントの大きな伸びがみられ、新たな時短市場が生まれていることは以前のブログでも…

50種類のメロンパンと47都道府県のご当地パンが集合するうめだ阪急のパンフェア。すごい!と思わせるニュースで勝負するうめだ阪急の集客術。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 このところテレビを見ていると、「おいしいパン」を特集する番組が目につきます。高級な食パンや惣菜パン、サラダパンやスイーツパンなどこれまでになかった多彩なアイデアパンが目白押しです。以前にはホー…

女性誌販売部数5年連続№1の宝島社、付録戦略の次は「コラボ戦略」でがっちり!

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 先日9月15日のこのブログでは、「私たちが、経済だ。経済を動かしたければ、まずは女性の欲望を刺激することから。」というタイトルで、宝島社さんの全30段広告のことについて書かせていただきました。 http…

AI(人工知能)がおすすめの洋服を提案してくれる時代に。

こんにちは、マーケターの和田康彦です。 このところ、車や宿泊施設などをシェアする動きが活発になってきていますが、ファッションの世界でも、月額料金を払うだけで洋服やバッグ等をレンタルできるシェアリングサービスの人気が上昇しています。 株式会社O…

ライフスタイルショップ「Francfranc」の改革。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 これまでは、ビビッドカラーやパステルカラーを中心に、若い女性向けに「可愛い」イメージを訴求してきた「Francfranc」が生まれ変わろうとしています。 2017年9月1日には、社名を株式会社バルスから株式会…

パクチー好きの「好き力」が生み出した「パクチーブーム」。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 突然ですが、みなさんは「パクチー」が好きですか?「パクチー」と聞いてあの独特の味と香りを思い出した方も多いのではないでしょうか。。 アンケートサイト「みんなの声」が2017年7月8日~22日に実施した…

共働き世帯の増加が新たな時短市場を生み出す。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 今日も前回に引き続いて、総務省統計局「平成27年国勢調査 ライフステージでみる日本の人口・世帯」から気になる調査結果をみていきましょう。 今日のテーマは「共働き世帯の増加」です。まずこちらのグラフ…

ドラッグストアが溢れる時代に、クスリのアオキはなぜ急成長しているのか?

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 このところますます存在感を高めているドラッグストア業界ですが、今や飽和状態といっても良いくらいお店が乱立しています。また、大手企業のM&Aによって小中規模チェーン店の淘汰が進み、競合各社の競争は…

単身世帯と働く女性の増加に目を向けよう。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 カルビーは、売上を伸ばしているシリアル食品「フルグラ」に50グラム入りの小袋タイプを追加することを発表しました。1食分の食べきりサイズで、まずは8月7日から首都圏のコンビニエンスストアで発売し、秋…

スイーツの新トレンド「ギルトフリースイーツ」に注目!ロート製薬と大丸梅田店がコラボ企画。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 早速ですが、「ギルトフリー(Guilt Free)」という言葉を聞いたことがありますか? guilt(ギルト)という英単語は、有罪、罪悪感、罪があること、という意味です。guilt free(ギルトフリー)というのは、guilt(…

「怖い絵展」から学ぶ、キュレーション技術の大いなる可能性。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 8月20日の日曜日、 知人に誘われて兵庫県立美術館で開催されている「怖い絵展」を見に行ってきました。 前日の19日には、開幕25日目で来場者が10万人を突破したというニュースが流れていましたが、これは平…

「好き」だから、財布の紐がついつい緩んでしまうスイーツ消費。

みなさんこんにちは、マーケターの和田康彦です。 私のお気に入りの情報源のひとつに、フジテレビ系「めざましテレビ」の中の「イマドキ」というコーナーがあります。毎日5分位のミニコーナーですが、今の若い女性に流行っている最新情報を知る上ではとても…

なぜ「うんこ漢字ドリル」は大ヒットしているのか?

今年の3月に発売された小学生向けの漢字ドリル『うんこ漢字ドリル』がベストセラーになっています。今日7月30日付の日本経済新聞朝刊でも「つまらぬ勉強 面白く」という記事で紹介されていました。 今大ヒットしている「うんこ漢字ドリル」は、「田んぼのど…

早く届かなくてもいいので、送料無料がうれしい。

ニールセン デジタル株式会社は、オンラインショッピングサイトの利用状況を分析し、結果を発表しました。 調査結果では、2017年6月時点で、インターネット利用者全体のうち83%の人がオンラインショッピングサイトで消費財や耐久財を購入したことがあること…

フリマアプリを利用する理由は「安く買えるから」が1位。

このところフリマアプリ「メルカリ」を特集するテレビ番組をよく目にします。「メルカリ」は2013年7月リリース以来ユーザー数を順調に拡大し、日本でのダウンロード数は5,000万ダウンロードを突破、 1日の出品数は100万品以上、月間流通額は100億円以上と、…

ますます高まる女性の「ヘルシー」ニーズ! 地球の歩き方が新刊MOOK「ヘルシーハワイ」を発刊。

女性の健康に対するニーズは年々大きくなっています。そんな女性の健康ニーズの高まりを捉えた『地球の歩き方MOOK ハンディ ヘルシーハワイ』が、株式会社ダイヤモンド・ビッグ社から発刊されました。 ハワイという土地は、大自然で育ったおいしい野菜やフル…

おうちカフェ”ファン待望のイベント!「カフェみたいな暮らしを楽しむフェア」阪神梅田本店で初開催!

自宅をカフェ風にリメイクする人が1~2年ほど前から急増しています。リビングをおしゃれ空間にし、友人を招いてもてなしたり、SNSでお気に入りのインテリアを紹介したり、情報交換するなど、まさに“おうちカフェ”ブームが続いており、インテリアのひとつの…

15分で主菜と副菜の2品が作れる!『帰ってから作れる!2品で満足 すぐでき献立』とは?

働く女性が増える中、家事の時短ニーズは日に日に大きくなっており、新しいマーケットが広がっています。特に夕食の献立作りに対する時短ニーズは大きく、本格的な味を簡単に楽しめる冷凍食品市場は、成長市場としてコンビニ各社が品揃えや商品開発にしのぎ…

「おなかいっぱい食べても3週間で-3kg」「殿堂入りレシピも大公開!クックパッドの糖質オフのつくりおき」に学ぶ、タイトルづくりのコツ。

インターネットやスマートフォンの普及によって、急速にユーザー数を増やしているレシピサイト。今や、料理本は過去のものと思いきや、本家クックパッドが発行する「いいとこどりレシピムック」がシリーズ累計183万部も売れているというから驚きです。ネット…

ぬり絵でやせる!?小林弘幸先生がすすめる新・ダイエット法の効果は?

自律神経研究の第一人者・小林弘幸先生がダイエット法として強くすすめる「ぬり絵」の本が光文社から発売されました。今回発売した「やせる習慣が身につくぬり絵(1200円税別)」は、“体質は変えられないが、習慣を変えることがきれいになる近道”という理論…

シヤチハタのロングセラー文具“opini”は、女性社員プロジェクトチームが開発。女性の声を活かして、働く女性の支持を集める。

シヤチハタ株式会社は、働く女性の声から生まれた文房具シリーズ オピニより、「オピニ スケジュールノート B6ワイドカバー 2018」と「オピニ 卓上カレンダー 2018」を、2017年8月中旬に発売することを発表しました。 「オピニ スケジュールノート」は、働く…

宝島社が、帰宅後、15分以内にできる!『太らない!ただいまご飯』を発売。時短需要は今後も広がっていく。

働く女性が増える中、手間のかからない時短料理に注目が集まっています。またこれから肌の露出が多くなる夏本番に向けて、女性のダイエットへの関心は最高潮を迎えます。株式会社宝島社が発売した、TJ MOOK『太らない!ただいまご飯』は、時短×ダイエットと…

芝犬まるがホテルとコラボ。インスタグラムが女性マーケティングに有効なワケ。

株式会社グローバルエージェンツでは、東京の谷根千を中心に活動しインスタグラムフォロワー数262万人越え、国内フォロワー数ランキング第6位を誇る大人気”犬”「柴犬まる」とコラボレーション企画を展開することを発表しました。 同社が根津エリアで運営す…

女性向けライフスタイルメディア「キナリノ」が、インスタグラマーとの連携コンテンツをスタート。

このところ、女性を中心に「心地よい暮らし」「丁寧な暮らし」を求める人が増えており、自然体で気取らない暮らしを提案するライフスタイルショップやメディアが支持を集めています。 株式会社カカクコムが運営する「キナリノ」は、暮らしを素敵に丁寧に。」…

わずか15分で野菜たっぷりの主菜が完成!働く女性に嬉しい「冷凍deli kit」を大地を守る会が発売。

働く女性や共働き家庭が増える中、仕事と家事や育児の両立は女性にとって大きな課題です。そしてそこには未充足の潜在ニーズが眠っていると言っても過言ではありません。EC市場や食材・日用品の宅配市場の拡大は、多忙で買物時間を節約したいというニーズ…

阪急うめだの「おいしい、かわいい沖縄展」から教わる、女性マーケティングのヒント。

私は神戸に住んでいますが、このところ知人のお見舞いのためほぼ週末は大阪に出かけています。その際必ず立ち寄るのが、大阪うめだの阪急百貨店です。昨日も「おいしい、かわいい沖縄展」というイベントタイトルに惹かれて9階の催し場を覗いてきました。夕方…

中高年女性に人気の「カーブス」から学ぶ、女性マーケティングのヒント。

スポーツ庁健康スポーツ課は、週一回以上スポーツする人の割合(スポーツ実施率)を65%にする数値目標を設定しました。この数値目標を達成するため、2017年度からは運動促進キャンペーンをスタート。スキマ時間を利用して手軽に運動に取り組む人の割合を増…